コミュニケーション科学研究所

イシューアナリシスによるオピニオン構造分析
新しい商品カテゴリーを市場導入する場合、新しいコンセプトをめぐる生活習慣、購入習慣、オーケション、消費シーンなどについての考え方、批判、反批判を3~5年分の新聞、雑誌等からピックアップして、オピニオンの構造を分析。

記号論適用による新製品コンセプト検証
商品コンセプトの特性をできるだけ細かく設定し、特性について記号論的置き換えを行って、 新しいコンセプト仮説を立てる。
コンセプトを絞って、ＧＩ、面接により消費者の反応をとる。

ネーミング分析と開発
商品名、企業名について、過去の成功事例をパターン化。
　・さらに消費者のイメージ、その他の調査を重ねて、クライテリアを設定。
　・キーワードを抽出 → ネーミング案作成 → 検証

コミュニケーション戦略研究
マーケティング・コミュニケーション戦略の成功事例を分析。
文献分析、企業ヒアリング、有識者ヒアリング、消費者／顧客からみた企業評価等の総合分析 。

キーフレーズによる潜在構造分析
定性調査、定性データを数量化して、パターン化予測に適用する。
例えばグルイン結果からキーフレーズを抽出。数量化Ⅲ類による分析。時系列データなら予測に適用できる。

潜在需要シミュレーション分析
例えば、液晶テレビの将来需要を予測する場合、現在の先端的なユーザーの調査から寄与する特性を分析して、数量化Ⅱ類で分析。潜在ユーザー層を測定する。

経済波及効果測定
文化イベント、スポーツイベント、施設建設、企業誘致、観光振興による地域に対する経済波及効果を測定、予測する。

コミュニティリレーション研究
企業誘致や施設建設に伴って、地域社会に与える影響オピニオン形成、ヒューマン・リレーションについての動態予測。

オピニオン分析による21世紀シナリオライティング
未来について語っている論文・文献を収集。
主な論点を抽出してデータベース化。データベースを活用、テーマ、イシュー別傾向を分析。
全体のシナリオ、分野別シナリオを構築する。

コラージュによるコンセプトシミュレーション分析
これから開発する商品施設などに関し、仮説イメージを構築、既存の風景や類似商品、
イラストなどにより、解説イメージを具現化するコラージュを４～６点作成。
その際コラージュ毎に、イメージ形成ポイント（イメージキーワード）、評価ポイント仮説を構築、それを調査時のポイントとする。
会場テストまたはグループインタビューなどにより、数量化Ⅲ類により、イメージをポジショニングする。

気象マーケティング分析
市場分野ではないが、気象情報会社と連携して、食品の需要と気象との関連で予測モデルを構築。
　　・都市ガス、飲料、一般食品、菓子、レジャー行動などの予測
　　・ある一点で急激に需要が変化する変曲線の分析が有効